Der Kranich im Steigflug

29.4.2008 von Sandra Strüwing.

Auf die HV-Rede von Wolfgang Mayrhuber heute habe ich mich schon gefreut. Wie wenige andere Unternehmen bzw. Marken bietet sich der Lufthansa-Kranich an, um vom Redner als lebendiges und eindringliches Sprachbild eingesetzt zu werden. Und genau darum geht es ja in einer Rede: Sie soll Kino im Kopf erzeugen. Beispiele:   

 Hauptversammlung am 18. April 2007 in Berlin 

„Denn hier, mitten in Berlin, steht die Wiege unseres Kranichs. Hier hat er das Fliegen gelernt, und hier hat er sich inzwischen ein ziemlich großes Nest gebaut. […] Heute, im stolzen Alter von 81 Jahren ist Ihr Kranich, meine Damen und Herren, kräftiger, größer und schneller denn je. Er ist heute beides – erfahren und neugierig, er ist zielstrebig ohne zu riskieren, er hat Ausdauer und ein Gespür für neue Brutstätten. Er wirkt jung, will hoch hinaus, und er erfreut sich einer außergewöhnlichen Beliebtheit – gleichermaßen bei Kunden, bei Aktionären, bei Mitarbeitern und bei den Berlinern. Der Berliner Bär und der Lufthansa Kranich – zwei echte Typen – einzigartig und klasse! Und der Kranich hat in 2006 ein bärenstarkes Ergebnis abgeliefert. […] Lufthansa ist gerüstet – für gute aber auch für schlechte Zeiten. Der Kranich ist ein überaus zäher Vogel: er kann bei gleicher Leistungsfähigkeit 3.000 km fliegen, ohne Nahrung aufzunehmen. Damit ist eigentlich alles gesagt.“ 

Hauptversammlung am 29. April 2008 in Köln

„Lufthansa ist global aufgestellt. Wir haben genug Schubkraft für einen weiteren Steilflug, und wir verfügen über die Flexibilität, bei „Fallwinden“ Gas herauszunehmen. Der Kranich ist nicht nur leistungsstark, er ist auch anpassungsfähig und, er ist zäh. […] 

Wir werden die Erfolgsgeschichte des Kranichs weiterschreiben. Wir haben in der vergangenen Woche die Zahlen des ersten Quartals 2008 veröffentlicht. Der Kranich hat einen hervorragenden Start hingelegt.“

Bleibt zu hoffen, dass der Kranich seinen Steigflug fortsetzt, denn auch ein Sinkflug oder gar Absturz bliebe nachhaltig als Bild in den Köpfen haften.

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